2026 年 1 月卫浴行业：政策赋能智能赛道，品牌战略与质量建设双线并进

2026 年 1 月，卫浴行业迎来政策利好、品牌升级、质量规范与供应链优化多线发力的开局态势，智能卫浴成为市场增长核心引擎，头部企业加速战略布局，行业向高质量发展稳步迈进。

1 月 28 日，佛山市发布酒店住宿业智能马桶推广新政，对改造安装和新安装的智能马桶，分别按产品最终售价（含安装服务费）的 30% 和 20% 给予补贴，政策精准撬动商用卫浴市场需求，为本地及周边卫浴企业带来重大利好。浪鲸卫浴等企业迅速响应，组建专项团队对接酒店、民宿等主体，提供从方案设计到安装维保的一站式服务；适配不同预算的智能马桶产品矩阵，定制高性价比整体卫浴解决方案，抢占政策红利市场。该政策不仅推动住宿业服务升级，更实现促消费、扶产业与强品牌的多赢格局，为智能卫浴普及注入强劲动力。

1 月 28 日，箭牌家居集团与央视《大国品牌》在北京举行战略合作授牌仪式，以 “大国人居，箭证美好” 为主题建立深度合作，依托国家级传播平台传递 “人本科技” 理念，讲述中国家居品牌创新故事。此前，箭牌家居 “鸿蒙智选全场景智慧浴室” 案例已获南方周末 “年度创新案例”，此次合作是其品牌价值获国家平台肯定的重要体现，助力中国卫浴品牌提升全球影响力。同期，安华卫浴聚焦 “店效倍增 2.0” 战略，通过产品、服务、营销、管理多维赋能经销商，九牧则于 1 月 26 日召开全球供应链大会，以 “新材料、智能体” 构建竞争优势，推动 “上攻下沉、量利增收” 目标落地。

1 月 20 日，福建质检院、咸阳院专家团队到访潮州潮安区凤塘企业家协会，开展智能坐便器质量专题交流与回访，通报国家监督抽查情况，解读共性技术问题，强调企业需持续对标并超越国标与行标。潮州作为国内重要卫浴产区，智能马桶产业正加速转型升级，此次技术交流为企业质量提升提供专业指导，推动建立标准共建与技术合作机制，助力产业行稳致远。此举也标志着行业从规模扩张向质量优先转型，为智能卫浴健康发展筑牢根基。

1 月下旬，多家卫浴企业发布业绩数据，市场呈现明显分化。1 月 30 日，TOTO 发布 2025 财年前三季度（2025.4-12）报告，全球销售额同比增长 1%，但中国大陆市场销售额 19.72 亿元，同比大跌 21%，营业利润亏损 1.68 亿元，高端市场竞争加剧与渠道调整成外资品牌承压主因。国内企业方面，瑞尔特 1 月 27 日预告 2025 年归母净利润同比下降 83.43%-88.40%，主因国际贸易波动、行业内卷与需求不足；而头部品牌凭借技术与渠道优势，通过战略升级实现逆势增长，行业集中度进一步提升。

1 月卫浴行业呈现三大趋势：政策驱动商用智能卫浴需求释放，成为企业新增长点；品牌聚焦价值升级与供应链协同，构建核心竞争力；质量与标准建设加速，推动产业向高端化、规范化转型。随着技术创新与市场需求深度融合，2026 年卫浴行业有望在智能、健康、环保赛道实现更大突破。