三大风向,揭秘家居家装增长策略奶油风、治愈系、松弛感是当下年轻人的家居热词。折腾家居家装,营造有质感的生活氛围,是当下越来越多人的生活期盼,而这背后隐藏着千亿级中国家居家装市场的增长引擎及新机遇。那家居行业目前有怎样的变化?未来机遇在哪?消费人群发生了哪些改变,有着什么样的消费特征?家居品牌又该如何布局营销,实现增长?为回答上述问题,沥金研读了由腾讯营销洞察(TMI)推出的《洞悉家具探寻“视”界—...
2023年中国家居品牌竞争激烈随着经济的发展和人民生活水平的提高,中国家居市场在近年来持续壮大,吸引了无数家居品牌的涌现。2023年的中国家居市场,各大品牌间的竞争愈发激烈,如何在激烈的竞争中突围而出,赢得市场份额,成为了各大品牌亟待解决的问题。当前的中国家居市场上,存在着许多知名品牌。其中,以欧派、大自然、尚品宅配等为代表的家居品牌,通过多年的努力和发展,已经取得了较大的市场份额。根据最新的市场...
从三个关键词,透视大家居行业2023年的新趋势变化财报季刚过,从各大上市公司2023年中报看,数据背后表达着内卷和焦虑。定制家居、家装、建材、软体家具等几大板块营收增长乏力,由增量转向存量博弈的现状之下,传统经营渠道挑战大,头部企业之间竞争加剧,短兵相接成为常态。行业格局在巨大的不确定中动态重组,企业处在一个新的关键周期,真正的竞争才刚刚开始。我们认为,新周期下有三个关键词:转型,复制,重构。01...
家居建材生意的变化与做法的30条观点近日,大材研究参加了富森美1+3新营销峰会,现场释放了很多有价值的观点,尤其是围绕流量突破、业绩突破展开的一揽子分享与布局,刷新认知,给人印象深刻。蓝图越渐清晰。新卖场、新商家、新终端浮出水面;新的场景、新的流量结构,以及新的团队建设提速,整个大家居生态正在重建。有理由相信,富森美迈出这一步,既为自身的业务拓宽了成长空间,也为平台内的商户注入了成长动力。富森美副...
集成灶行业上半年量额双降,烟火气中“硝烟”渐起作为替代厨房三件套的革新者,集成灶在过去几年发展势头强劲。2016-2019年复合增长率为55.4%,2019-2021年复合增长率为23.5%,堪称近年厨电市场中表现最出色的产品。不过,自2023年上半年开始,集成灶市场一改过去高增长的势头,整体呈现下行态势。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年上半年集成灶零售量为134万台,同比下滑1.3%;零...
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